Dijital pazarlamacı veya bir marka sahibi misiniz? Reklamlarınızı Meta platformunda yönetiyor ve hedef kitlelerinizi doğru şekilde oluşturduğunuzdan emin mi olmak istiyorsunuz? Eğer cevabınız “evet” ise, meta hedef kitle oluşturma yazısı tam size göre! Hazırsanız başlayalım.
Meta Hedef Kitle Oluşturma
Hazırlık Aşaması
Meta’nın hedef kitle panelini kullanabilmek için işe öncelikle Business Manager hesabı oluşturarak başlamalısınız. Bunun yanında bir reklam hesabınızın da aktif olması gerekiyor. Standart bir Instagram hesabından doğrudan reklam vermek yerine, bu profesyonel yöntemi tercih etmeniz uzun vadede daha etkili olacaktır. Şimdi her şey hazırsa devam edelim!
Neden Hedef Kitle Önemlidir?
Meta’nın hedef kitle aracını üç farklı ama birbiriyle bağlı amaç için kullanabilirsiniz:
- Kaynaklarınızdan gelen verilerle remarketing yapmak
- Meta ürünlerinde (Instagram, Facebook) paylaşımlar veya etkileşimler üzerinden hedeflemek
- Reklamlarda kullanılmak üzere kaydedilen hedef kitleler oluşturmak ve bu aşamayı hızlı tamamlamak
Bu yazıda, “Özel Hedef Kitle”ler çerçevesinde “Kaynaklardan Gelen Veriler” seçeneğine odaklanacağız. Özellikle de çoğu işletmenin kullandığı “İnternet Sitesi” özelliğini inceleyeceğiz.
Özel Hedef Kitle = İnternet Sitesi Olayları Genel Bakış
İnternet sitesini seçtikten sonra yapmanız gerekenler şu şekilde ilerler:
- Kaynak: Pixelinizdir. Hedef kitle oluşturabilmek için öncelikle sitenize bir Pixel kurmuş olmanız gerekiyor. “Pixel nedir ve nasıl kurulur?” diyorsanız, yakın zamanda paylaşacağımız link üzerinden ulaşabileceksiniz.
- Olaylar: Bu en kritik bölümüdür. Burada stratejinize göre ziyaretçilerinizi filtreleyebilirsiniz. Sitenizi ziyaret edenler mi, yoksa sepete ürün ekleyenler mi hedeflenmeli? Kaç gün içerisindeki ziyaretler önemli? Tüm bu soruların yanıtları, iş hedeflerinize göre şekillenecektir.
Meta Remarketing Stratejisi Nasıl Olmalı?
Ziyaretçilerinizi kaç günlük bir zaman dilimi içinde hedefleyeceksiniz? 7, 14, 30 gün ya da daha uzun mu? Bu tamamen sattığınız ürünün doğasına bağlıdır.
Örnek:
- Teknolojik Ürünler: Laptop gibi uzun dönemde satın alma süreçlerine sahip ürünlerde 60-90 günlük bir hedefleme daha uygun olabilir. Çünkü ürünü satın alacak müşteri uzun süre araştırma yapacaktır.
- Tekstil Ürünleri: Daha sık alınabilen ürünler için 30-45 gün aralıkları tercih edilebilir.
Hedefleme Türleri Nelerdir?
Meta’nın sunduğu hedefleme seçeneklerinden bazılarına göz atalım:
- Pageview: Sayfa görüntüleyenler. Katalog sayfalarını gezen ancak ürünlere tıklamayan kitleleri hedeflemek için kullanılır. Ancak bu tür hedefleme genellikle sağlıklı bir dönüşüm oranı sunmaz.
- Viewcontent: Belirli bir ürünü inceleyen ziyaretçiler. Dinamik remarketing için idealdir ve özellikle son 30 gün içerisindeki aktiviteleri hedeflemek için kullanılır.
- AddToCart: Sepete ürün ekleyen ama satın almayan kullanıcılar. Bu aşamada “purchase” (satın alım) negatif şartını eklemek önemlidir.
- Checkout: Adres gibi bilgilerin doldurulduğu ama tamamlanmayan satın alma adımında kalan kitleleri hedeflemek için kullanılır.
- Purchase: Satın alma gerçekleştiren kitlelere yeni ürünler tanıtılabilir ya da “benzer hedef kitleler” oluşturulabilir.
Meta’nın sunduğu hedef kitle aracını doğru kullanmak, reklam kampanyalarınızın başarı oranını büyük ölçüde arttırabilir. Stratejinizi netleştirin ve doğru adımları atarak hedeflerinize ulaşın. Unutmayın, başarılı bir reklam kampanyası, doğru hedef kitleyle başlar.
Daha fazla ipucu için performans pazarlama blogu okumaya devam edebilirsiniz. Bol remarketingler! 🙂
